Редакция OMM
Согласно данным «Counterpoint Research», опубликованным 27 октября, мировые продажи моделей «iPhone 18 Pro» и «iPhone 18 Pro Max» за первые три недели после выхода выросли на 3,1% по сравнению с предыдущей серией. Как пишет «AnewZ», продажи в Китае увеличились на 29%, тогда как в США снизились на 4%, а в Японии — на 27%.
Эти различия вызывают вопрос и у покупателей в Азербайджане: может ли рост глобальных производственных затрат повлиять на цены «iPhone» на местном рынке?
Факторы, влияющие на цены смартфонов
Согласно отчёту «Market Monitor», опубликованному «Counterpoint Research» 12 октября, в третьем квартале 2026 года мировые поставки смартфонов сократились на 20% в годовом выражении и достигли самого низкого уровня для этого периода за последние 14 лет.
Исследовательская компания связала спад с удорожанием и нехваткой чипов памяти DRAM и NAND, которые являются важными компонентами производства. По оценке «Counterpoint Research», по мере того как производители перекладывают возросшие расходы на покупателей, розничные цены на смартфоны в мире в 2026 году уже выросли на 20%.
В третьем квартале «Samsung» заняла первое место в мировых поставках смартфонов с долей рынка 23%. Доля «Apple», несмотря на годовое сокращение поставок, достигла 22% — самого высокого показателя для этого периода.
Производители по-разному отреагировали на рост затрат. По данным «Counterpoint Research», «OPPO» и «vivo» повысили цены на некоторые телефоны начального и среднего сегментов, а «Xiaomi» скорректировала планы поставок, сократив ориентацию на недорогие модели, чтобы сохранить прибыльность.
Данные показывают, что спрос на премиальные смартфоны остаётся относительно устойчивым, тогда как более доступные модели испытывают давление из-за роста цен.
Рост в Китае, снижение в США и Японии
«Counterpoint Research» объяснила рост продаж «iPhone 18 Pro» в Китае на 29% отчасти большей доступностью устройства и подорожанием конкурирующих флагманских моделей. Согласно отдельному отчёту компании, опубликованному 19 октября, в третьем квартале 2026 года поставки на китайском рынке смартфонов в целом сократились на 10% в годовом выражении.
В том квартале на долю «Huawei» пришлось 21,3% поставок на китайском рынке, а на долю «Apple» — 19,5%. «Counterpoint Research» также отметила, что перенос выхода стандартной модели «iPhone 18» может повысить спрос на более дорогие модели Pro.
Компания связала ослабление продаж в США отчасти с ростом цен и тем, что покупатели увидели в новых моделях меньше новшеств по сравнению с предыдущими версиями. Представленные «Apple» в сентябре обновления включают процессор A20 Pro, новую основную камеру на 48 мегапикселей с переменной диафрагмой, более длительное время автономной работы и расширенные возможности искусственного интеллекта.
Стартовая цена «iPhone 18 Pro» с памятью 256 ГБ в США установлена на уровне 1 199 долларов. Вместе с тем, по данным «Counterpoint Research», новшества не привели к росту продаж на всех рынках.
В Японии «iPhone 18 Pro» с памятью 256 ГБ поступил в продажу по цене 219 800 иен. Стартовая цена «iPhone 17 Pro» с таким же объёмом памяти, представленного в сентябре 2025 года, составляла 179 800 иен. Разница между ценами на старте продаж двух моделей — 40 000 иен, или около 22,2%.
Повышение цены совпало с падением первых продаж «iPhone 18 Pro» в Японии на 27%, однако эти данные не доказывают, что именно подорожание стало причиной снижения. Среди факторов, ослабивших спрос в Японии, «Counterpoint Research» также назвала давление, связанное с валютным курсом.
Что влияет на цену в Азербайджане?
Один из авторизованных продавцов в Азербайджане предлагает «iPhone 18 Pro» с памятью 256 ГБ за 3 589 манатов. Установленная «Apple» стартовая цена в США — 1 199 долларов — может служить ориентиром для сравнения, однако напрямую сопоставлять цены без учёта налогов, дистрибуции и других местных расходов нельзя.
На стоимость импортируемых смартфонов влияют международные оптовые цены, доставка, налоги, расходы на дистрибуцию и ценовая политика розничных продавцов. Имеющиеся запасы и договоры поставки также могут отсрочить влияние роста глобальных производственных затрат на розничные цены на местном рынке.
Исследование «Counterpoint Research» показывает, что подорожание чипов памяти повышает цены на смартфоны во всём мире. Однако в данных компании нет свидетельств того, что продавцы в Азербайджане планируют вновь повысить цены на «iPhone».
Таким образом, пока неясно, как в дальнейшем изменятся цены в Азербайджане. Глобальные производственные затраты растут, однако неизвестно, повлияет ли это на цены в местных магазинах.
Различия в показателях продаж «Apple» в Китае, США и Японии отражают задачу, стоящую перед производителями смартфонов: покрывать растущие производственные расходы и одновременно убеждать покупателей приобретать премиальные устройства, цены на которые постоянно повышаются.
