OMM Redaksiyası
Польша призвала Европейский союз ускорить расследование и процесс привлечения «Meta» к ответственности в связи с мошеннической рекламой. Министр цифровых дел Кшиштоф Гавковский заявил, что технологическая компания могла получить от такой рекламы около 199 млн долларов (760 млн злотых).
Гавковский сообщил, что этот вопрос будет обсуждён на встрече с вице-президентом Европейской комиссии Хенной Вирккунен. Министр выступил за максимально быстрое введение серьёзных штрафов против «Meta», заявив: «Чем выше будут штрафы, тем лучше. Никаких уступок быть не должно».
В отчёте польского аналитического центра «Instrat», опубликованном в среду, отмечается, что мошенническая реклама составила 10,85 процента от общей рекламной аудитории в Польше на платформах «Meta». Согласно оценке, за год до июля 2026 года компания получила от такой рекламы около 199 млн долларов. Эта сумма эквивалентна примерно 37 процентам годовой выручки «Facebook Poland», о которой сообщила компания.
Президент «Instrat» Михал Хетманьский обвинил «Meta» в создании условий для использования её платформ организованными преступными группировками. Он задался вопросом, не стала ли Польша настолько прибыльным для компании рынком, что ограничение мошеннической рекламы на нём перестало быть эффективным.
В последние месяцы Варшава усилила давление на компанию. В августе Гавковский призвал Европейскую комиссию оштрафовать «Meta» на 287 млн долларов (250 млн евро). Министр заявил, что компания не удаляет более 80 процентов сообщённой ей мошеннической рекламы, включая объявления с изображениями политиков, журналистов и других известных лиц.
В «Meta» отвергли утверждения о намеренном получении компанией дохода от мошеннического контента. Компания заявила, что борьба с мошенничеством остаётся её приоритетом, и сообщила об удалении в Польше 137 тысяч нарушающих правила рекламных объявлений в период с июля 2025 года по июнь 2026 года. По данным компании, более 88 процентов этих объявлений были удалены до того, как о них сообщили пользователи.
Компания также объявила об усовершенствованной системе обнаружения мошенничества на основе искусственного интеллекта. Польша стала одной из первых европейских стран, где началось внедрение этой системы.
Европейская комиссия уже проводит официальное расследование в отношении «Meta» в рамках Закона о цифровых услугах. В числе прочего расследование охватывает политику и практику компании в отношении вводящей в заблуждение рекламы. Ранее Комиссия заявляла, что в рамках процесса могут потребоваться дополнительные доказательства, а в случае выявления нарушений будут приняты меры правоприменения.
Закон о цифровых услугах Европейского союза устанавливает обязательства для крупных онлайн-платформ по управлению системными рисками, включая распространение незаконного и вводящего в заблуждение контента. При подтверждении нарушений Еврокомиссия может потребовать принятия корректирующих мер и применить финансовые санкции.
