На прилавках магазинов в Азербайджане продаются напитки, создающие впечатление энергетических, хотя таковыми не являются. Мониторинги, проведенные Агентством продовольственной безопасности Азербайджана (AQTA), показали, что подобные маркетинговые уловки существенно влияют на выбор потребителей. На некоторых продуктах даже встречаются предупреждения, предназначенные исключительно для энергетических напитков.
Как потребитель воспринимает напиток, если на упаковке изображены животные, символизирующие силу и скорость, используются слова «power», «energy», образы спортсменов или дизайн, напоминающий о высокой физической активности? Ответ кажется простым: как энергетический напиток. Однако, как подтверждают мониторинги AQTA, на рынке присутствуют прохладительные напитки, которые не являются энергетиками, но создают именно такое впечатление.
Согласно данным, обнародованным Агентством в августе 2026 года, в ходе мониторинга рынка прохладительных напитков было установлено, что визуальные и текстовые элементы на этикетках и упаковках вводят потребителей в заблуждение относительно природы продукта. Проблема заключается не только в названии, но и в использовании агрессивных символов, образов доминирования и высокой физической активности, что формирует ложное представление о продукте.
В ходе пресс-конференции по итогам первого полугодия текущего года AQTA сообщила, что 72% респондентов, участвовавших в опросе, ошибочно приняли обычные напитки за энергетические. Лабораторные анализы показали, что более 50% образцов содержали элементы, символизирующие силу и энергию. Это свидетельствует о том, что проблема выходит за рамки простого маркетинга и затрагивает права потребителей на достоверную информацию.
Важно понимать, что энергетические напитки отличаются от обычных прохладительных напитков своим составом (кофеин, таурин, гуарана, женьшень и др.). Согласно законодательству, на этикетке энергетического напитка обязательно должна присутствовать соответствующая маркировка, а также предупреждения о запрете продажи лицам до 18 лет и рекомендации по ограничению потребления. Использование этих предупреждений на обычных напитках является нарушением, вводящим покупателя в заблуждение.
В официальном письме, направленном AQTA производителям безалкогольных напитков, содержится требование привести упаковку и этикетки в соответствие с законодательством. Агентство ссылается на статью 17.2.3 Закона Азербайджанской Республики «О продовольственной безопасности», запрещающую указывать свойства, не присущие продукту. В случае невыполнения требований к производителям будут применены меры ответственности.
